思为网络_日韩免费福利视频_成都百度优化快照排名-成都网站建设优化_日韩免费成人av_成都网页设计_日韩免费av在线_成都SEO公司

思為網(wǎng)絡(luò)

+ 網(wǎng)站建設(shè)營銷咨詢:028-8608 0655
+ QQ咨詢:361300450 19777182

熱點(diǎn)文章

  • 【營銷案例】來自全世界的創(chuàng)意:史上最全二維碼營銷集
  • 網(wǎng)購時(shí)代窗簾布藝網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸升溫
  • 《企業(yè)如何植入微營銷》微伙伴網(wǎng)絡(luò)營銷論壇
  • 移動(dòng)APP如何營銷?8大創(chuàng)意路徑
  • 網(wǎng)絡(luò)營銷成涂料行業(yè)渠道銷售新寵
  • 百度發(fā)布2012年度搜索風(fēng)云榜
  • 從網(wǎng)絡(luò)視頻著手 做好醫(yī)藥新營銷
  • 蒙牛早餐奶借勢(shì)營銷 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)引關(guān)注
  • 互聯(lián)網(wǎng)如何才能改造房地產(chǎn) 租房市場(chǎng)藏能量
  • 透過《江南style》談海外視頻營銷
  • 大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)挖掘
  • 《江南Style》騎著社交網(wǎng)絡(luò)之馬
  • 隴南成縣:依托網(wǎng)絡(luò)營銷新載體提高農(nóng)產(chǎn)品銷售效益
  • 微信營銷時(shí)代:詳解微小說營銷案例
  • 同仁堂上半年凈利潤(rùn)同比增21% 網(wǎng)絡(luò)營銷效果明顯
  • 【轉(zhuǎn)】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站推廣
  • 企業(yè)開展搜索引擎營銷解決關(guān)鍵詞創(chuàng)意策略
  • 光棍節(jié)13家企業(yè)級(jí)微博聯(lián)合營銷活動(dòng)的“總結(jié)報(bào)告”
  • 9個(gè)本土營銷人士應(yīng)該引以為戒的建議
  • 中國衛(wèi)浴網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析與建議【轉(zhuǎn)】
  • wiki推廣六大模式探討
  • 社交網(wǎng)絡(luò)營銷之傳統(tǒng)營銷VS社交網(wǎng)絡(luò)營銷
  • 網(wǎng)站運(yùn)營推廣之社區(qū)發(fā)帖四個(gè)要點(diǎn)
  • 微信營銷非誠勿擾
  • 網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名優(yōu)化分析及如何進(jìn)入前三名
  • 騰訊劉勝義:2012中國數(shù)字營銷發(fā)展五大關(guān)鍵詞
  • 莫言剛獲諾獎(jiǎng),看看五大電商的事件營銷反應(yīng)
  • 2012年Google與百度的算法變化匯總
  • 淺談營銷型網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃和細(xì)節(jié)完善
  • 響應(yīng)性網(wǎng)頁VS移動(dòng)App,創(chuàng)業(yè)者該選哪個(gè)?
  • 營銷案例:“雙贏、贏雙”的營銷規(guī)劃

    來源:轉(zhuǎn)載  時(shí)間:2011/11/22  點(diǎn)擊:

      網(wǎng)絡(luò)營銷強(qiáng)調(diào)“和網(wǎng)友互動(dòng)”,于是,營銷人員開始學(xué)會(huì)一個(gè)大絕招,當(dāng)營銷部門為了營銷的方向、素材的內(nèi)容、獎(jiǎng)品的選擇而“傷透腦筋”?最簡(jiǎn)單的一招,就是將原本的問題,“丟回去”給網(wǎng)友,讓網(wǎng)友一起投票幫你決定!這活動(dòng)本身如果夠新奇,也真的本身就成了最“現(xiàn)成”的營銷活動(dòng),有如方便面一樣。

      幾年來,我們聽過很多這種“眾包”(crowdsourcing)給網(wǎng)友的營銷案,F(xiàn)acebook時(shí)代尤其更多。比方說,企業(yè)在粉絲團(tuán)上面早點(diǎn)公開“新logo”,與其讓營銷人員自己想到腦子打結(jié),不如隨便做個(gè)三個(gè)logo,來來來,來投票,大家喜歡左邊、中間、還是右邊?

      不知道要買哪個(gè)贈(zèng)品給網(wǎng)友?來來來,網(wǎng)友們,你們喜歡音響、相機(jī)、還是旅游券?最多人選的,就成了贈(zèng)品,而剛好選到那個(gè)贈(zèng)品的網(wǎng)友,通通都可以參加該贈(zèng)品的抽獎(jiǎng),可說人人選自己愛的東西,個(gè)個(gè)都有夢(mèng)。

      不知道要選哪個(gè)主角?來來來,直接請(qǐng)網(wǎng)友來毛遂自薦、報(bào)名、然后其他網(wǎng)友來投票,中了之后,就請(qǐng)這些網(wǎng)友來拍一出,放到網(wǎng)絡(luò)上面,素人影片,更多人點(diǎn)擊觀賞!

      不知道要出哪種“新口味”?來來來,請(qǐng)網(wǎng)友自己創(chuàng)造、自己投票,這招在之前Web 2.0時(shí)代還創(chuàng)造了一個(gè)新字“User-Generated Product”,日本有泡面這樣搞,臺(tái)灣也有洋竽片這樣搞,都是熱鬧滾滾。

      聽過這么多營銷案例,最近“哈雷機(jī)車”在Facebook辦的活動(dòng),才真的是將這種“使用者發(fā)想”到了最頂端──

      哈雷機(jī)車的營銷部門認(rèn)為,這個(gè)品牌,對(duì)于18~34歲的族群已不若以往這么強(qiáng)烈,而這個(gè)族群恰恰好正是Facebook的中堅(jiān)份子,哈雷粉絲團(tuán)高達(dá)286萬人了,因此,他們決定直接將整個(gè)哈雷機(jī)車的“營銷項(xiàng)目”外包,請(qǐng)286萬個(gè)網(wǎng)友幫、它、想!

      哈雷機(jī)車將這場(chǎng)“營銷活動(dòng)”稱為“The Fan Machine”,他們每次有要做活動(dòng)的預(yù)算、拍廣告的預(yù)算、就會(huì)釋出“briefs”,就像一般的品牌一樣,公開給它的粉絲團(tuán),讓大家去幫忙想!哈雷機(jī)車的營銷長(zhǎng)宣稱這個(gè)“Fan Machine”絕不是一場(chǎng)“噱頭”罷,他們是真的認(rèn)真的、有誠意的,想將這場(chǎng)營銷活動(dòng),整個(gè)“空白”的,交給粉絲去發(fā)想──

      譬如說,這次的“briefing”給網(wǎng)友的任務(wù)是──

      請(qǐng)你發(fā)想一個(gè)“短片”的點(diǎn)子,告訴新一代的年輕人:“哈雷讓你的人生更好”(Life is better on Harley)。你只要簡(jiǎn)單的敘述你這支影片的點(diǎn)子,影片如何開始,中間發(fā)生何事,影片如何結(jié)束,形容得愈短愈好,我們2012年度廣告將會(huì)采用其中一部(不一定是最高票的),祝大家好運(yùn)!”

      結(jié)果,這次的briefing,共有212個(gè)點(diǎn)子被提出來,總共吸引了7,169張票,這點(diǎn)讓我覺得很有意思,因?yàn)樵谶@212個(gè)點(diǎn)子中,只有三位是“正分?jǐn)?shù)”,分別得到33票、2票、1票,而第四、五名都得0票,第六名開始變成“負(fù)1”票,第九、十名都是“負(fù)2”票。這二百多個(gè)人,都是沖著獎(jiǎng)品而來,而頭獎(jiǎng)是一臺(tái)機(jī)車?不,只是一次在拉斯韋加斯的哈雷體驗(yàn)。第二名只是一張500美元的禮券,第三名則是400美元的禮券。靠這三份獎(jiǎng)品就賺到二百多份的“提案”,哈雷機(jī)車真的是聰明。

      當(dāng)然,也充份的炒熱哈雷和粉絲們的互動(dòng)!

      而,那個(gè)被榮評(píng)33票、暫居第一名的網(wǎng)友,所想的廣告點(diǎn)子其實(shí)還蠻有“梗”的,該網(wǎng)友形容這支影片,就是兩架哈雷一起來到美國高速公路上某荒涼加油站,一架是舊的,上面坐著老人,一架是新的,上面坐著年輕人;兩人是陌生人,只是剛好一前一后巧遇,停下來加完了油,彼此眼神相會(huì),點(diǎn)了個(gè)頭,又酷酷的騎上車,兩人駛離上路──那個(gè)男人、那臺(tái)機(jī)車、那條野路……一直都沒變過,是這位網(wǎng)友的主訴求!

      據(jù)說這不是第一次哈雷機(jī)這樣做了,早在“Fan Machine”之前,今年初的營銷項(xiàng)目,他們?cè)缫呀?jīng)開始利用“群眾的點(diǎn)子”,今年二月的“No Cage”營銷活動(dòng),以及今年七月的“Unchained”短片,還有“Ride-book”營銷活動(dòng),似乎都是采用“網(wǎng)友的意見”來的,直到這一次,他們用夠了網(wǎng)友的點(diǎn)子,終于決定做了一支應(yīng)用程序,從此以后,打算“長(zhǎng)期”的運(yùn)用網(wǎng)友的點(diǎn)子,從此之后,哈雷機(jī)車的營銷部大概可以“砍半”,愈來愈輕松了。

      這也反應(yīng)了許多Facebook粉絲團(tuán)很合理的“下一步”。你說,像哈雷這個(gè)品牌,已經(jīng)有286萬個(gè)粉絲,再往上沖到500萬粉絲,實(shí)在沒太大意義,這時(shí)候,怎么運(yùn)用這些粉絲,更多的互動(dòng),更多的感動(dòng),炒他們至更熱。

      甚至,小小的只有幾萬人的粉絲團(tuán)?欠Facebook相關(guān)營銷人員?干脆把薪水折半,拿來變成“獎(jiǎng)品”,對(duì)你的Facebook粉絲團(tuán)“發(fā)包”,請(qǐng)他們來幫忙想一想,順便沖人氣。

      記得一定要在活動(dòng)規(guī)則詳細(xì)附注:最后得獎(jiǎng)的不一定是第一名,保留公司最后決定營銷活動(dòng)的權(quán)利,這樣就會(huì)是“雙贏、贏雙”的營銷規(guī)畫──以一個(gè)營銷活動(dòng),養(yǎng)出又一個(gè)營銷活動(dòng);企業(yè)開心,粉絲也開心!


    .
    Tags:     
    Web URL:http://www.degiezj.com/article/yingxiao/20111122110719.html   收藏此文  打印此文
  • 上一篇:2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成營銷主戰(zhàn)場(chǎng)
  • 下一篇:光棍節(jié)13家企業(yè)級(jí)微博聯(lián)合營銷活動(dòng)的“總結(jié)報(bào)告”
  • 相關(guān)文章列表

  • 從網(wǎng)絡(luò)視頻著手 做好醫(yī)藥新營銷
  • 蒙牛早餐奶借勢(shì)營銷 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)引關(guān)注
  • 互聯(lián)網(wǎng)如何才能改造房地產(chǎn) 租房市場(chǎng)藏能量
  • 【營銷案例】來自全世界的創(chuàng)意:史上最全二維碼營銷集
  • 網(wǎng)絡(luò)營銷成涂料行業(yè)渠道銷售新寵
  • 《企業(yè)如何植入微營銷》微伙伴網(wǎng)絡(luò)營銷論壇
  • 網(wǎng)購時(shí)代窗簾布藝網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸升溫
  • 移動(dòng)APP如何營銷?8大創(chuàng)意路徑
  • 響應(yīng)性網(wǎng)頁VS移動(dòng)App,創(chuàng)業(yè)者該選哪個(gè)?
  • 隴南成縣:依托網(wǎng)絡(luò)營銷新載體提高農(nóng)產(chǎn)品銷售效益
  • 中國衛(wèi)浴網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析與建議【轉(zhuǎn)】
  • 微信營銷時(shí)代:詳解微小說營銷案例
  • 移動(dòng)搜索市場(chǎng)生變 三國鼎立之勢(shì)將現(xiàn)
  • 同仁堂上半年凈利潤(rùn)同比增21% 網(wǎng)絡(luò)營銷效果明顯
  • 互聯(lián)網(wǎng)營銷或成中國鋁企發(fā)展新動(dòng)力
  • 主站蜘蛛池模板: 心理咨询室设备_音乐放松椅_心理测评系统_情绪宣泄设备厂家 | 找网页游戏鬼服 高返利鬼服游戏平台 鬼服开服表 - 猫游戏鬼服大全 | 深圳钢成培训专业从事,五轴培训,车铣复合培训,数控车床,CNC数控编程,模具编程 ,钣金机械与模具设计,powermill,mastercam,solidworks,ug,hypermill培训 | 水表_智能电表_抄表软件_ic卡水控机_电磁水表厂家-深圳市华熙仪数码科技有限公司 | 模型公司|沙盘公司|优选杭州景文模型设计有限公司 | 联系我们果博东方公司福布斯客服电话 | 自动_链条式_电动推杆_电动开窗器厂家_山东鑫宏玺智能科技有限公司 | 新乡市矿山起重机制造有限公司 | 环链电动葫芦-群吊电动葫芦-链条电动葫芦-环链葫芦-河北大力起重官方网站 | 制砂机_鹅卵石制砂机_河卵石制砂机_制砂机价格-上海山卓重工机械有限公司 | 久久91精品久久91综合_国产亚洲自拍一区_国产精品第1页_亚洲高清视频一区_91成人午夜在线精品_亚洲国产精品网站在线播放_亚洲国产成人久久综合区_国产精品亚洲专区在线观看_免费视频精品一区二区三区 | 郑州建网站,郑州做网站,郑州网站建设,郑州网站制作,郑州高端定制网站,郑州APP开发 | 拉丝模|高晶异形拉丝模|联合拉拔机模具|钼丝拉丝模|金刚石纳米涂层模|焊丝拉丝模|钨钢拉丝模|聚晶拉丝模_河北恩泰利嘉金属制品有限公司 | 河北安润防腐管业股份有限公司-远程供液管路_远程供液_远程供液系统 | 转轮除湿机_工业除湿机_恒温恒湿机-铂克除湿机厂家 | 专业制造泥浆泵阀箱、锻造零件、曲轴、台阶轴等各种机械部件 - 四川中宇重工科技有限公司 | 南京文化墙设计公司,南京包装设计制作印刷,南京PPT设计公司,导视制作公司,企业logo设计 | 永磁耦合_重载永磁软起_能量回馈式调速器_磁力耦合器_江苏磁谷科技股份有限公司官方网站 | 太原重卡叔叔运输有限公司-山西太原大件运输、太原物流公司、太原货运物流、太原大件运输、太原货运信息、长治物流公司、长治大件运输、晋城物流公司、晋城大件运输、忻州大件运输、朔州大件运输、阳泉大件运输、大同大件运输、吕梁大件运输、临汾大件运输、运城大件运城 | 康拓威技术(深圳)有限公司|Theia镜头代理商|安讯士AXIS摄像机|安讯士监控系统|博世BOSCH监控|博世会议系统|索尼SONY监控|松下PANASONIC监控|三星韩华SAMSUNG监控|霍尼韦尔Honeywell|海康|大华|华为监控|Theia无畸变镜头|AXIS监控|安讯视摄像机 | 天津印刷_天津印刷厂_天津印刷公司_天津包装盒厂家_天津包装盒印刷厂_七层共挤膜厂家_彩色印刷_画册印刷_礼品盒定做 _七层共挤膜_食品真空袋-欢迎访问嘉联包装官网! | 天津市金色巨腾科技发展有限公司-天津监控安装,天津弱电工程,天津无线网络覆盖 | 制砂机_制沙一体机_青石制沙机-华盛铭设备厂家| 升降机_举升机_液压升降机_化工防爆升降平台_山东华雄机械有限公司 | 硬度计,里氏硬度计,布氏硬度计,高强螺栓检测仪,平板导热仪,专业无损检测仪器商-北京时代新天测控技术有限公司-北京时代新天测控技术有限公司 | 全自动清洗过滤器_网式盘式过滤器_石英砂过滤器_叠片过滤器-湖南多灵过滤系统科技有限公司 | 中商信息网-商务数据网-中文商务数据网 | 深圳U盘工厂 U盘厂家 U盘生产厂家 礼品U盘定制 深圳正益通电子公司 | 联系我们果博福布斯公司客服电话17787888880[河南河北区] | 塑料凹版印刷机-干式复合机-分条机-涂布机生产厂家温州华印机械有限公司 | 苏州洁仪净化科技有限公司 | 铁三角话筒-思美音频处理器-艾伦赫赛数字调音台-北京盛世音盟电子科技有限公司 | 智能化会议系统|多媒体会议系统|无纸化会议系统|会议音箱|高清视频会议终端|智能化会议室|会议系统|视频会议系统-深圳市航视达科技有限公司 | 泡沫混凝土垫层填充厂家,发泡混凝土垫层填充,轻质混凝土垫层填充厂家,深圳市鸿奥建材发展有限公司 | 品牌T恤零售/批发厂商/供应商_男女式T恤生产/设计-圣达信T恤 | 建材制品燃烧热值试验仪_建筑材料不燃性试验仪-华阳试验机制造 | 浙江桥梁检测车出租_杭州桥检车出租_桥梁检测车出租_桥检车租赁_桥梁检测车租赁-广州众诚设备租赁有限公司 | 云南打砂机_昆明制砂机_云南砂石生产线_昆明洗砂机_昆明除尘设备_云南昆明滇重矿山机械设备有限公司 | 重庆自考网-重庆自学考试 | 中国气象数据_天气数据接口_天气实况api-气象大数据平台 | 金酱酒_金酱酒代理加盟招商_OEM贴牌企业定制! – 金酱酒代理加盟!茅台镇较早的酿酒烧坊,年产优质酱香白酒5000余吨,仁怀市十强白酒企业,主营主品:金酱酒、金酱陈香酒、酱香老酒等系列品牌产品 |