步入數(shù)字新媒體后,作為電視廣告投放大戶的醫(yī)藥保健品企業(yè)也應該重新審視各類媒介的營銷價值,醞釀新的品牌傳播藍海。而從目前營銷媒體發(fā)展的趨勢看,集視頻和網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢于一身的網(wǎng)絡視頻正成為眾多企業(yè)的重要營銷戰(zhàn)略選擇。

　　一方面,原料、人力、資源等各項成本都在上漲,再加上一些新標準的認證,藥企的“支出”已經(jīng)越來越多;另一方面,市場競爭越來越激烈,在近14年來的30次降價大潮沖擊下,藥品價格也在持續(xù)走低,“收入”縮水現(xiàn)象越來越嚴重。而隨著行業(yè)整頓舉措的進一步加大,“收支平衡”的現(xiàn)象還將持續(xù),醫(yī)藥行業(yè)淡出影視媒介的念頭在逐漸變強,但廣告還要繼續(xù)做下去,所以要選擇一種當下最優(yōu)的途徑來實現(xiàn),網(wǎng)絡視頻恰好為此提供了可能。

　　作為影視媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結合體,網(wǎng)絡視頻在近年來開始受到青睞。這種營銷形式具備很明顯的優(yōu)點:在表現(xiàn)上,感染力強、形式多樣、可以肆意創(chuàng)新;在傳播上,主動性強、傳播速度快且成本低廉;在受眾上,滲透率高、高品質(zhì)人群多,這為高質(zhì)量內(nèi)容傳播的有效性提供了保障。可以說,網(wǎng)絡視頻集電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”于一身。

　　網(wǎng)絡視頻的這些優(yōu)勢及其所隱藏的短期和長期價值,正是藥企現(xiàn)在所需要的。網(wǎng)絡視頻能為醫(yī)藥保健品品牌建設提供豐富的傳播土壤,廣告內(nèi)容與視頻內(nèi)容的完美結合則可以創(chuàng)造更多的傳播機會,最終實現(xiàn)高性價比的廣告效果。