因為各種原因，2012聽起來有點兒總讓人有些小害怕。不過，不管世界是否會毀滅，每個人該干啥還得干啥，包括各國的營銷人。只是，在2012年，國外公司營銷的陣地已經并非社會化媒體，那么他們會將目光轉向哪里呢?也許是移動電子商務站點、二維碼、移動應用及短信等。

　　一、社會化媒體已非國外營銷主陣地

　　近日，由Bronto贊助，來自于the e-tailing group的一份2011年11月的調查統計報告“Surviving the Current Marketing Mania with a Solid 2012 Plan”的數據表明，社會化媒體在國外已經并非如2012年的主攻方向。

　　當然，請不要誤解，不是國外公司不用社會化媒體，而是原來人家的基礎好，已經基本上不需要花大的精力來做這塊了。

　　在社會化媒體中的最主要陣地上，我們看到，目前，Facebook粉絲頁的使用比例已經達到87%，而Twitter發布(監視、發布及回復帖子等)的比例已經高達82%，所以，在2012年，國外對這兩個社會化媒體的營銷使用計劃將都只有8%左右。

　　二、2012移動互聯網將成營銷主戰場

　　在看到上述信息的同時，不禁有人要問，如果Facebook及Twitter之類的社會化媒體已經不是國外公司2012年營銷的主陣地，那么，他們會將精力投向哪里?從上述調查統計看，他們的新方向主要有以下幾方面：

　　1、移動電子商務站點營銷：從上述調查統計可看出，移動電子商務站點將成為國外企業2012年營銷的主攻陣地。這塊營銷渠道選擇的比例目前只有29%，然而移動互聯網的發展，讓營銷人看到了其巨大的潛力，因此2012年選擇該營銷渠道的意愿達到了42%，比例最高。

　　2、二維碼營銷：同樣是隨著移動互聯網的發展，在零售及傳統廣告中增加條碼及二維碼將成為另一個新趨勢。目前，這一渠道的選擇比例為38%，2012年將有31%的公司將新增這一營銷渠道。

　　3、移動應用營銷：在移動互聯網高速發展的同時，移動應用(APP)將作為新的營銷渠道受到高度重視。目前，這一形式的營銷的比例為19%，2012年將有27%的公司將新增這一營銷形式。

　　4、短信營銷：短信重新獲得重視有些出乎意料，然而上述統計的最后三項都表明，短信營銷會被重新認識。目前國外通過短信收集用戶選擇、通過短信發送營銷信息及通過短信發送交易支持信息的比例分別是14%、7%及6%，2012年計劃新選擇這些渠道的比例將分別達到29%、29%及26%。

　　可以看出，前三個方面的營銷方案都與移動互聯網有著直接的聯系。因此，移動互聯網是全球營銷人都已經意識到一塊正在不斷擴大的營銷主戰場。

　　看到國外上述情況，我們不得不思考國內2012年營銷的兩個趨勢。一方面，移動互聯網在便于發展速度之猛，必須會受到各方高度重視，營銷人當然不會例外;另一方面，國內社會化媒體與國際格局不同，使得2012的營銷渠道選擇亦不相同，至少建議國內營銷人除了重視移動互聯網營銷外，還要趕緊將微博營銷及人人、開心之類的SNS營銷做好，因為國外在這方面的八成以上的選擇比例不能不給我們啟示。

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