根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2011Q2中國移動互聯網市場規模達77.9億元，同比增長93.8%，環比增長20.9%。2011Q2移動互聯網的市場格局出現小幅變動，受移動支付和團購的推動，手機電子商務凸顯快速增長的勢頭。同時，電信運營商對計費通道治理產生的影響逐步消除，移動增值市場繼續復蘇并趨于穩定。在其他細分行業中，手機廣告業務市場表現良好，手機游戲穩定發展，移動互聯網規?？傮w攀升。

　　2011Q2中國移動互聯網市場規模達77.9億元，手機電子商務快速發展

　　根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2011Q2中國移動互聯網市場規模達77.9億元，同比增長93.8%，環比增長20.9%。艾瑞咨詢分析認為，傳統電商企業快速拓展移動業務，移動支付的落地化及快速推進，帶動移動電子商務快速提升，同時促進移動互聯網市場整體發展。

　　2011Q2市場格局基本穩定，手機電子商務和手機廣告表現突出

　　2011Q2移動互聯網市場細分格局有小幅變動，其中移動增值市場繼續復蘇并趨于穩定，占整體市場規模的49.1%，占比首次降到50%以下。同時，移動電子商務發展迅速，市場規模占比明顯增大，達到27.9%。對于手機廣告行業，隨著各移動應用廣告平臺的發展，其市場規模也在攀升。在其它細分市場行業中，移動增值、手機游戲均穩定發展，所占比例略有下降，移動互聯網的市場格局更加趨向均衡。

　　手機電子商務：2011Q2手機電子商務繼續其迅猛發展態勢，同比增長404.4%，主要有以下幾方面的推動因素：第一，支付牌照的發放推動移動支付的發展，手機支付的技術和體驗得以提升，用戶手機購物支付門檻逐步降低；第二，與LBS相結合的移動團購推出，帶動移動電子商務O2O發展；第三，用戶手機購物的習慣逐步成熟，隨著智能手機終端和無線網絡的發展，手機購物用戶規模也將進一步增長。艾瑞咨詢分析認為。2011年中國手機電子商務的發展已顯示出加速發展的趨勢，未來手機電子商務規模所占比例還將繼續提升。

　　手機廣告：2011年以來，基于手機應用的廣告迅速發展，參與市場的各類廣告平臺數量也急劇攀升，推動整個手機廣告行業的市場規模增長。手機應用廣告一方面成為中國開發者的重要盈利方式，另一方面也為廣告主的移動營銷開拓了新媒體和新思路。

　　根據市場發展情況，艾瑞認為，移動互聯網市場發展將有以下幾個趨勢：

　　趨勢一：手機電子商務發展速度加快，在移動互聯網整體市場規模中的占比將繼續增大

　　隨著移動終端的不斷普及和功能升級，參與手機購物的用戶數在快速增長，支付牌照的發放為手機支付的發展掃除了政策性障礙；傳統電子商務網站紛紛推出手機客戶端，推動了整個手機電子商務市場規模的增長。借助在傳統電子商務發展過程中的成功經驗，手機電子商務的發展速度必然會快于傳統電子商務。2011年將是手機電子商務發展的“爆發年”，從Q1和Q2的發展態勢看，Q3和Q4的增長速度將更快，艾瑞預計在未來1－2年內手機電子商務在整個移動互聯網市場中的占比將逼近移動增值業務，最終實現超越。

　　趨勢二：手機廣告市場規模將進一步擴大，手機應用程序內置廣告將成為重要組成部分

　　智能手機終端的發展帶動了手機應用程序的開發，大量開發者投入到手機應用程序的開發中，促使其數量爆發式增長。由于國內用戶付費意愿不強，“免費+IAP”模式將是開發者的首選，手機廣告將成為其收益的主要渠道。加上國內各類手機廣告平臺的積極推動，可以預見，手機廣告市場規模將進一步擴大。

　　趨勢三：移動增值市場規模趨于穩定，未來不會有大的增減幅度

　　受到電信運營商對計費通道治理的影響，移動增值市場在2010Q2、Q3經歷了大幅下跌，隨著其影響的慢慢消除，自2010Q4至今，移動增值市場開始復蘇。艾瑞咨詢分析認為，到2011Q3時，移動增值市場將恢復穩定發展，增長幅度不會太大。

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