微博的發展趨勢，已經勢不可擋，成為現今社會化媒體的一大主角，并且發展進程不斷加快。2011年9月微博在中國問世兩年整，短短兩年，卻已經到了家喻戶曉的地步。據統計，9月底新浪和騰訊的微博注冊人數均超過2億，微博正在成為撬動中國的一個小杠桿，具有造成颶風和海浪的“蝴蝶效應”。直至年末，3億用戶，是針對中國微博用戶的最新統計數據。這一數字，與世界第一強國美國的人口總數旗鼓相當。3億，是中國網民數量(4.85億)的61%。

　　那么，面對微博這塊巨大的魚塘，中國企業同樣也看到了里面存在的巨大商機!整個2011年企業微博營銷在國內熱火朝天進入摸索階段，其中孕育而生的一些成功案例，如“杜蕾斯官方微博”“海底撈”“快書包”讓大家看到了這塊藍海領域里的潛在寶藏。因此一些專業人士開始研究總結并且推廣系統的企業微博營銷方法體系，幫助企業建立自己的微博營銷矩陣，2012年企業微博營銷將會繼續角逐140個字的淘金計劃，并將在移動互聯網的普及，開放平臺的推廣，以及微博平臺管理調整下越演越烈!

　　移動互聯網的普及 帶動微博用戶平緩上漲

　　國互聯網協會副理事長黃澄清在全球移動互聯網大會上公布了一組數據：截止到2010年底，中國手機網民規模達到3.03億，占網民總數的66.2%，較2009年底增加了6930萬人。截止到2011年第一季度，中國移動互聯網市場規模達64.4億元人民幣，同比增長43.4%，環比增長23%。基于易觀智庫對移動互聯網的持續研究，預計移動互聯網用戶數有機會在2012年突破6億，并且超過互聯網用戶數。移動網是推動微博普及打敗傳統SNS站的重要原因之一,客戶端安裝在手機上讓客戶明顯的感受到微博的優越性，他們可以利用生活中碎片時間通過文字，圖片，影音等多種方式進行信息閱讀和分享。所以移動互聯網的普及雖然不能讓微博用戶像2011年那樣噴井式上漲，但一定程度上能帶動微博用戶的平緩增加。

　　開放平臺的推廣 提高微博服務含金量

　　2011年開放平臺的推廣進入白日化競爭狀態，新浪開放平臺和騰訊開放平臺紛紛在全國各地進行舉行會議推廣自己的產品服務，以便快速整合各地網絡資源。社會化網絡接入的整體解決方案推出，更是迅速讓微博和其它網絡平臺以及草根網站實現無縫結合，迅速提升自身的傳播度與影響力。2011年6月份回流量排行榜中，新浪微博的回流量占有率達40.33%，位居榜首，給網站帶來的實際效果遠遠高于其他社會化分享網站。2012年，開放平臺將會持續加大建設，提高微博的含金量，并有可能拓展出一些新型盈利模式。

　　微博平臺管理調整 注重內容，提高公信度

　　在2011年經過各大微博車輪戰式拉人后，預計，在2012年，各微博運營商將會把重心轉向用戶活躍度的提升。加大對廣告，色情，謠言內容監控管理，提高微博內容的可閱讀性。去年年底出現的微博實名的實施，更是有助于微博的公信力塑造，這從某種意義來講，也對微博形式所客觀具備的新媒體特征與地位給予了肯定，并加強了相應的引導。

　　2012，微博應用將不斷深化，面對這些變化，將會產生一場企業微博營銷拉距戰，80%的眼球將會吸引在20%的企業微博上。他們通過微博矩陣式的營銷獲得口碑和利潤，另一方面，低劣的營銷手段也會一些企業微博淘汰出局。

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