實際上，這些挑戰也在面臨挑戰。我每天與客戶相處，每天我都在建議他們不要太迷戀新技術，而專注于核心業務目標的實現。隨后，他們才能正確地使用技術。
該報告定義了什么是后PC時代，后PC時代是一個社交和技術的世界，在這個世界里，運算體驗無處不在，變得更為輕松、親密和實在。在這個時代，我們更多地談論智能手機，GPS系統以及平板電腦。
平板電腦是突破性的產品。人們已將平板電腦置入日常生活之中。平板電腦具有強大的功能和吸引人的外表，據Forrester組織稱，有70%的iPad用戶認為技術幫助自己完成了工作，有效地組織了個人生活。得益于iPad等一大批平板電腦的普及，我們最終看到運算能力已得變無處、無時不在。
對于廣告商，隨著平板電腦的增長，也迎來了兩大演變：創新和戰略。
先來談一個創新。技術在不斷地給藝術家更大的工具，運用這些工具，他們可以實現和代表自己的創意。互聯網本身給創新天才帶來了強大的力量，能在第一時間與廣告進行交互。接下來就是寬帶，開發富媒體視頻，給用戶以更深的交互。現在，在后PC時代，我們可以完全諸多任務，比如語音指令，直接與接觸交互。針對移動和平板產品的創新會帶來新的創新，會產生絕對精彩的新東西。谷歌計劃推出所謂的“顯示廣告演變的第二階段”，據稱有1000名開發者為平板和移動設備開發產品。
再來說一下戰略。作為后PC時代的真正意義，我們應有不同的思考觀念，不是只考慮業務目標，而是要更多地思考如何與消費者接觸以實現業務目標。我認為，我們會迎來新的廣告機會，它不但有平板技術的優勢，而且還有我們所謂的“意識到環境的應用程序”。這種應用程序知道你是什么，知道你將要做什么。隨著越來越多的用戶通過強大的設備查找現實數據，它將為我們開發一種完全不同的在線體驗。
從戰略層面講，這種能識別環境的應用程序會改變廣告，因為它為我們打開了一個新機會，為我們提供相關的信息和服務，這些信息和服務都體現了平板產品的強大功能。
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