據了解，首批試點的百貨企業定在了騰訊總部所在地的深圳，深圳天虹商場有望成為全國范圍內第一家與微信達成戰略合作的百貨企業。屆時，天虹的線下門店可采用微信開店的方式進行線上銷售，同時用戶可持微信至線下門店享受各種優惠服務。
“這個項目本周應該可以面市，最遲不會超過中秋節。”天虹商場相關負責人透露，微信試圖將深圳天虹商場打造成微信O2O的行業標桿，隨后有望在10月底將該模式復制到天虹商城更多地域的門店中去。
截至目前，天虹商場已在深圳、東莞、惠州、福州、廈門、南昌、長沙、嘉興、蘇州及北京等地開設了34家直營商場及2家特許經營商場。同時，天虹在線上還有一家B2C電商平臺——天虹網上商城。
此次微信與實體百貨O2O項目的基本邏輯完全遵循零售業務去設計，利用微信公眾賬號內置自定義菜單，將百貨公司一部分商品做到微信端可視化。這也意味著，百貨商場可以將線下業態搬到微信公眾平臺，以微信商店的形式展開銷售。
有業內人士表示，如今傳統百貨企業受網絡零售等沖擊比較大，微信作為一款CRM管理工具，并且擁有數億級別的用戶，對規模較大的品牌連鎖商店來說無疑具有非常大的吸引力。另一方面，微信一旦與眾多的線下連鎖品牌建立起了緊密的合作關系，對騰訊的電商布局而言無疑大有裨益。
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